Skuteczne kampanie marketingowe centrów handlowych w internecie wymagają nie tylko przemyślanych strategii sprzedażowych, ale również precyzyjnego projektowania graficznego. Grafika odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu uwagi klientów, komunikowaniu wartości marki oraz wpływaniu na decyzje zakupowe. W artykule tym skupimy się na podstawowych aspektach tworzenia efektywnych kreacji w kampaniach online.
Kompozycja
Kompozycja wpływa na to, jak użytkownik odbiera i interpretuje treść. Uporządkowany i przemyślany układ elementów na grafice pomaga jasno przekazać główny komunikat reklamy. Przedstawmy kilka najlepszych reguł układu grafiki:
Zasada trójpodziału
Polega na podzieleniu obrazu na dziewięć równych części za pomocą dwóch poziomych i dwóch pionowych linii. Kluczowe elementy kompozycji umieszcza się wzdłuż tych linii lub w ich przecięciach, co tworzy dynamiczną i zrównoważoną kompozycję.
Źródło: volvocars.com
Boska proporcja (Golden Ratio)
Odwołuje się do proporcji 1:1.618, uważanej za estetycznie idealną. W grafice, boską proporcję można wykorzystać do wyznaczania rozmiarów, odległości lub umiejscowienia elementów, co tworzy harmonijny i naturalnie wyglądający układ.
Źródło: ikea.pl
Linie wiodące
Grupa linii, które prowadzą wzrok widza w określonym kierunku, często w stronę kluczowego punktu obrazu. Linie wiodące mogą być tworzone przez elementy takie jak drogi, rzeki, budynki lub cienie.
Źródło: cinema-city.pl
Kolorystyka
Łączenie kolorów w grafice to kluczowy aspekt, który wpływa na estetykę i odbiór projektu. Jedną z popularnych metod jest zasada 60-30-10, która pomaga w stworzeniu zbalansowanej i harmonijnej palety kolorów. Zasada ta polega na podziale kolorów na trzy grupy: barwa dominująca, barwa dopełniająca i barwa akcentująca.
1. Barwa dominująca (60%)
Barwa dominująca to kolor, który zajmuje największą część projektu, odpowiada za tło i ogólny nastrój przekazu. Jest to zazwyczaj neutralny, stonowany kolor, który nie przytłacza i pozwala na łatwe zintegrowanie zdjęć.
2. Barwa dopełniająca (30%)
Barwa dopełniająca to kolor, który jest mocniejszy i bardziej wyróżniający się. Jest używana na mniejszą skalę, aby podkreślić ważne elementy, takie jak sekcje tekstu. Zazwyczaj wybiera się kolor, który kontrastuje lub uzupełnia barwę dominującą, tworząc w ten sposób wizualne dopełnienie.
3. Barwa akcentująca (10%)
Barwa akcentująca to kolor, który jest używany w minimalnych ilościach, ale służy jako wyrazisty akcent, przyciągający uwagę. Ten kolor jest często najbardziej intensywny i żywy, używany do podkreślenia kluczowych elementów, takich jak przyciski akcji lub tytuł.
Źródło: www.centrumgalardia.com.pl
Umiejscowienie przycisków
W kampaniach online, zarówno na stronach internetowych, jak i na platformach społecznościowych, umiejscowienie przycisków CTA (Call to Action) jest kluczowe dla skuteczności kampanii.
Przycisk powinien być łatwo zauważalny i umieszczony w miejscu intuicyjnym dla użytkownika. Poniżej znajdują się przykłady dobrego i złego umiejscowienia CTA w reklamach:
Dobre przykłady umiejscowienia przycisku CTA:
1. Na końcu przekazu reklamowego:
Wideo reklamowe, które kończy się wyraźnym przyciskiem CTA, zachęcającym do podjęcia działania, np. „Kup teraz” lub „Zarejestruj się”.
Dlaczego to działa? Po obejrzeniu całego przekazu, odbiorca jest bardziej skłonny do działania, a CTA pojawia się w kluczowym momencie, gdy zainteresowanie produktem jest największe.
2. W widocznym miejscu na banerze:
Baner reklamowy z przyciskiem CTA umieszczonym w prawym dolnym rogu, na tle kontrastującym z resztą reklamy.
Dlaczego to działa? Przycisk jest naturalnym zakończeniem ścieżki wzroku użytkownika, co sprawia, że jest on bardziej skłonny kliknąć.
Źródło: Centrum Galardia
Złe przykłady umiejscowienia przycisku CTA:
1. Na początku przekazu reklamowego:
Wideo reklamowe, które rozpoczyna się od przycisku „Kup teraz” przed wyjaśnieniem, co jest oferowane.
Dlaczego to nie działa? Użytkownik nie jest jeszcze zaznajomiony z ofertą i nie jest gotowy do podjęcia działania. Przycisk CTA na początku może być odebrany jako zbyt nachalny.
2. Ukryty lub zbyt mały CTA:
Przyciski CTA, które są małe, wtopione w tło strony, lub zasłonięte innymi elementami graficznymi.
Dlaczego to nie działa? Jeśli użytkownik nie zauważy przycisku, istnieje małe prawdopodobieństwo, że podejmie oczekiwane działanie. Zbyt małe lub słabo widoczne CTA może znacząco obniżyć konwersję.
3. Na dole strony z długim przewijaniem:
Przyciski CTA umieszczone na samym dole strony, po dużej ilości treści.
Dlaczego to nie działa? Użytkownik może nie dotrzeć do przycisku, szczególnie jeśli strona wymaga długiego przewijania.
White space
Pusta przestrzeń w grafikach reklamowych nie tylko poprawia estetykę, ale również zwiększa efektywność przekazu, ułatwia interakcję użytkownika z reklamą i prowadzi do lepszych wyników marketingowych. White space to miejsce oddechu w projekcie i stanowi fundament dobrej kreacji z kilku powodów:
1. Poprawia User Experience
Grafiki reklamowe pełne treści mogą przytłaczać użytkowników, co skutkuje zniechęceniem do zapoznania się z treścią. Pusta przestrzeń tworzy oddech między elementami, dzięki czemu odbiorcy mogą skupić się na najważniejszych informacjach bez poczucia chaosu.
2. Uwydatnia Call to Action (CTA)
Pusta przestrzeń wokół przycisku CTA sprawia, że jest on bardziej widoczny i przyciąga wzrok. Taki zabieg zwiększa szanse na kliknięcie i konwersję.
3. Wspiera estetykę minimalizmu
Minimalistyczne projekty, które wykorzystują pustą przestrzeń, wyglądają nowocześnie i profesjonalnie. Tego typu estetyka jest szczególnie ceniona w dzisiejszych trendach designu, kojarząc się z luksusem i wysoką jakością.
4. Zwiększa profesjonalizm i zaufanie
Grafiki z odpowiednią ilością pustej przestrzeni są postrzegane jako bardziej profesjonalne, co buduje zaufanie do marki. Użytkownicy mają tendencję do oceniania marki na podstawie pierwszego wrażenia, a przejrzysta i uporządkowana grafika wspiera pozytywny odbiór.
Źródło: bramamazur.elk.pl
Zasady Google
Google ma kilka kluczowych wymagań dotyczących grafik w reklamach, które mają na celu zapewnienie wysokiej jakości i efektywności kampanii Google Ads. Zależy im, aby reklamy nie były uciążliwe dla odbiorców ani trudne w interakcji. Oto podstawowe zasady:
1. Zakaz elementów stroboskopowych
Reklamy w Google Ads nie mogą zawierać efektów stroboskopowych ani migających animacji. Tego typu efekty mogą być nieprzyjemne dla użytkowników, szczególnie dla osób z wrażliwością na migające światła.
2. Jakość obrazu
Grafika używana w reklamach musi być wysokiej jakości. Google wymaga, aby obrazy były wyraźne, bez rozmyć, pikselizacji czy niepożądanych artefaktów.
3. Niestandardowe wykorzystanie słów
Google w trosce o komfort odbiorców nie akceptuje reklam, które zawierają cyfry lub znaki interpunkcyjne rozdzielające litery, np. z-a-d-a-r-m-o czy DA₹M0W€!!
4. Ilość tekstu
Google zaleca, aby tekst na grafice nie zajmował więcej niż 20% powierzchni reklamy, chociaż jest to bardziej zalecenie niż sztywny wymóg. Zbyt duża ilość tekstu może obniżyć skuteczność reklamy i wpłynąć na jej wyniki.
5. Wprowadzanie w błąd
Reklama nie może wprowadzać w błąd odbiorcę, np. przypominać alert, przekierowywać na stronę niezgodną z reklamą lub witrynę wyłączającą przycisk ‘Wstecz’ w przeglądarce.
Skuteczne kampanie marketingowe w centrach handlowych wymagają nie tylko dobrego pomysłu, ale również starannego i przemyślanego projektowania graficznego. Od odpowiedniego umiejscowienia przycisków CTA w kampaniach online, przez prawidłowe użycie marginesów, kolorystyki — wszystkie te aspekty mają kluczowe znaczenie dla sukcesu kampanii. Wykorzystanie odpowiednich narzędzi i technik w projektowaniu graficznym oraz podążanie za zasadami narzucanymi przez platformy internetowe pozwala osiągnąć zamierzone cele sprzedażowe.
