W świecie marketingu nieruchomości komercyjnych dzieje się naprawdę sporo, a my staramy się nie tylko nadążać, ale i wyznaczać nowe ścieżki. Jak? Łącząc to, co najlepsze w sztucznej inteligencji (AI) z tym, co niezastąpione – naszą ludzką kreatywnością i intuicją. Jak to ujął Krystian Nowakowski (członek zarządu Focus Agency), dzięki temu nie tylko działamy efektywniej, ale tworzymy kampanie, które naprawdę trafiają do ludzi i odpowiadają na dzisiejsze wyzwania.
Rozum kontra Serce? Nie, rozum i serce
Ostatnio Krystian wziął udział w konferencji SCF Spring 2025. Wystąpił tam w duecie z... głosem AI o imieniu Daniel! Zaczęli od intrygującego stwierdzenia: „Rozum nie zawsze ma rację”. To była metafora naszego podejścia – AI to potężny „rozum”, analityczne narzędzie, ale bez „serca”, czyli ludzkiej empatii i strategicznego myślenia, daleko się nie zajedzie. „Potrzebujemy też serca, prawda Krystian?” – zapytał Daniel, idealnie podsumowując naszą filozofię.
Dane, dane i jeszcze raz dane
Kluczem do ujarzmienia AI są dane. Krystian podkreślał: „Dane były bardzo ważne, a w tym momencie dane są turbo ważne”, powołując się na raport Deloitte, w którym czytamy: „Data is the fuel that drives the generative AI engine”. Ale my nie polegamy tylko na gotowych narzędziach. Stawiamy na budowanie i porządkowanie naszych wewnętrznych baz danych – takich naszych „czarnych skrzynek” pełnych wiedzy i doświadczeń z poprzednich projektów.
Dlaczego? Bo jak tłumaczył Krystian: „Jeżeli firmy, organizacje chcą budować swoją przewagę konkurencyjną (…) powinny zadbać wewnętrznie (…) o dane, (…) mam tu na myśli dane jako wiedzę, czyli po prostu ją kodyfikować”. Dzięki temu nasi asystenci AI mogą bardzo szybko analizować historyczne kampanie, łączyć je z tym, co dzieje się na zewnątrz (pogoda, lokalne eventy) i podsuwać nam konkretne, szyte na miarę pomysły – np. jak zoptymalizować budżet albo zmodyfikować cele kampanii.
Co nam to daje w praktyce? Całkiem sporo:
- Błyskawicznie znajdujemy kluczowe informacje.
- Szybciej tworzymy drafty dokumentów (np. briefów).
- Znacznie krócej analizujemy, wyciągamy wnioski i podejmujemy decyzje.
- Ograniczamy czas na zadania operacyjne (nuuuda!).
- Nasi managerowie mają więcej czasu na strategiczne myślenie.
- Odzyskujemy bezcenny czas – a czas to pieniądz (i spokój ducha!).
Case Study: Jak AI pomogło nam zwizualizować centra handlowe przyszłości
Świetnym przykładem jest nasza kampania „Centra Handlowe Przyszłości” z 2023 roku dla 7 obiektów Balmain. W czasach rosnącej konkurencji e-commerce chcieliśmy nie tylko promować te miejsca, ale też rozpocząć dyskusję o ich przyszłości.
Zrobiliśmy wielką burzę mózgów w social mediach, pytając ludzi, jak wyobrażają sobie idealne centrum handlowe. Zebraliśmy masę pomysłów (głównie o eko, innowacjach, personalizacji) i... wrzuciliśmy je do naszych narzędzi AI. Efekt? Ponad 100 unikalnych, realistycznych wizualizacji przyszłych centrów, które przerosły nasze oczekiwania i wywołały super dyskusję! Co ważne, AI wspierało nas na każdym kroku – od pisania tekstów po generowanie grafik.
Liczby mówią same za siebie: ponad 5 milionów wyświetleń i prawie 60 tysięcy interakcji! Jak podsumował Grzegorz Skotarek, nasz współzałożyciel: „Kampania wygenerowała ogromne zainteresowanie i wpływa pozytywnie na postrzeganie marki Balmain”. Klient otrzymał za nią nawet Złotą Statuetkę PRCH Retail Awards – jesteśmy dumni!
Przyszłość? Człowiek + AI = Dream team
Tym samym udowodniliśmy (sobie i innym!), że sztuczna inteligencja to nie wróg czy zastępstwo dla człowieka. To narzędzie, które w połączeniu z naszą wiedzą i kreatywnością otwiera zupełnie nowe drzwi. Jak powiedział Krystian: „AI boosts your work, not takes your job”. Pokazujemy, jak technologia pomaga adaptować się do zmian, oszczędzać i, co najważniejsze, tworzyć nowe, interesujące doświadczenia dla klientów. To prawdziwa rewolucja w marketingu nieruchomości, a my w Focus Agency czujemy, że jesteśmy w samym jej centrum!
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak łączymy AI z marketingiem nieruchomości? Albo porozmawiać o wyzwaniach Twojej marki? Daj znać!
