Branża: Centra Handlowe
Klient: Centrum Handlowe Rondo w Bydgoszczy
Medium: Facebook, Instagram, Google Ads, TikTok
Rynek: Polska
Czas: 1 miesiąc
liczba wyświetleń
liczba przejść na WWW
pozytywnych komentarzy
18-24 lata największą grupą odbiorców
Centrum Handlowe Rondo stanęło przed wyzwaniem dotarcia do młodszej grupy docelowej, głównie generacji Z, która staje się coraz bardziej wpływowa w kontekście decyzji zakupowych i stylu życia. Wprowadzenie nowej strefy O!pen Space miało na celu stworzenie modnego miejsca spotkań i rozrywki. Wyzwanie polegało na przekonaniu młodych konsumentów, że nowe miejsce odpowiada ich stylowi życia, a CH Rondo jest nowoczesnym i atrakcyjnym miejscem.
Głównym zadaniem było stworzenie zintegrowanej kampanii marketingowej, która skutecznie dotrze do generacji Z i wypromuje nową strefę O!pen Space jako miejsce odpowiadające ich stylowi życia. Kampania miała również za zadanie podtrzymać i wzmocnić nowoczesny wizerunek CH Rondo oraz zwiększyć widoczność strefy O!pen Space na rynku lokalnym.
Zastosowaliśmy zintegrowane podejście marketingowe, łącząc współpracę z lokalnymi influencerami ze stworzeniem kreatywnych i dynamicznych scenariuszy wideo, dostosowanych do preferencji generacji Z. Kluczowym elementem kampanii była współpraca z lokalną influencerką, idealnie wpisującą się w upodobania GenZ, co zapewniło autentyczność i spójność przekazu. Kampania skupiła się na dynamicznym wykorzystaniu TikToka, Instagrama oraz Facebooka, z naciskiem na storytelling i narrację opartą na emocjach, co miało przyciągnąć uwagę i zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Scenariusze wideo zostały oparte na popularnych trendach TikToka, takich jak „Rage Monkey” i „Better Off Alone”, co zwiększyło potencjał viralowy treści.
W kampanii stworzyliśmy starannie przygotowane briefy dla influencerów, które odpowiadały na potrzeby młodej grupy docelowej, szczególnie w kontekście platform takich jak TikTok. Kampania była również wspierana precyzyjnym targetowaniem na Facebooku, Instagramie i Google Ads oraz regularną analizą danych, co pozwalało na optymalizację działań w czasie rzeczywistym. Wszystko to skutecznie przyciągnęło uwagę młodych konsumentów, budując trwałe zaangażowanie.
Kampania O!pen Space znacznie przewyższyła założone cele, przynosząc imponujące rezultaty. Osiągnięto wzrost liczby wyświetleń o 15% ponad zakładany cel, a liczba przejść na stronę WWW wzrosła aż o 75%. Średni CTR przewyższył oczekiwania o 46%, co znacząco poprawiło efektywność kampanii. Dodatkowo, 100% komentarzy pod treściami kampanii było pozytywnych, co świadczy o wysokiej jakości komunikacji i skutecznym budowaniu relacji z odbiorcami. Kampania skutecznie dotarła do generacji Z, z odbiorcami w wieku 18-24 lat, którzy stanowili 50% na Facebooku i 45% na TikToku, co potwierdza jej sukces w dotarciu do młodej grupy docelowej i zwiększeniu zainteresowania strefą O!pen Space.
