Przystępując do realizacji projektu zdefiniowalismy 3 cele w trzech różnych obszarach. Były to: przekazanie wartościowej, unikatowej wiedzy (aspekt naukowo-poznawczy), zaprezentowanie nowoczesnych rozwiązań (aspekt promocyjny), zaktywizowanie osób z grupy docelowej marki (aspekty społecznościowe). W następnym etapie opracowaliśmy główną ideę projektu, która obracała się wokół cyfry 5. Odpowiednio było to 5 tygodni koumunikacji, 5 bloków tematycznych, 5 powodów, dla których warto wybrać sprzęt rolniczy marki Case IH.